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2018年新中产精神消费升级报告

报告简介

新中产对精神和文化消费领域的关注将促发新一轮的消费升级,对于品牌来说,通过激发新中产精神上的共鸣成为新的市场突破口,为了了解消费升级核心群体精神消费升级的表现和特点,进行了本次调研。

目录

报告摘要
1 新中产产生的背景及消费特点
1.1 70-99年出生人口占总人口比例近半
1.2 8090成长背景-经济和教育高速发展
1.3 8090的消费需求推动消费升级进程
1.4 教育&文娱消费位列新中产关注TOP10
1.5 新中产精神消费支出明显增加
2 新中产消费升级体现:被情怀打动
2.1 好好喝酒:美酒成为品质生活的调味剂
2.2 出去看看:高收入群体每年都会旅游
2.3 旅游成瘾人群:希望遇见不一样的自己
2.4 66.6%的新中产旅游目的地不限于国内
2.5 给予观者深度旅游体验的内容受热捧

3 新中产消费升级体现:对“精 · 美”的追求
3.1 好好住:高科技成为新中产家电新审美;
3.2 好好玩:艺术融入新中产日常休闲
3.3 好好吃饭:美好的食物和氛围缺一不可
3.4 生活即艺术 你我是匠人
4 新中产消费升级体现:消费着眼未来
4.1 新中产健身大多为防患于未然
4.2 健康型家电获得新中产家庭的重视
4.3 超1/4新中产将30%以上收入用于教育
4.4 收入越高的群体对子女的投入越多
4.5 90%以上的新中产会选择早教
4.6 艺术素养成为新中产培养下一代的重点
4.7 高品质私立教育成为新中产的另一选择
4.8 性格和习惯培养是新中产父母育儿重心
5 新中产消费升级体现:通过消费,成为理想的人
5.1 活出自我-好看的外表 有趣的灵魂
5.2 拒绝无聊-充分利用网络扩展兴趣社交
5.3 向往高智商-用智能产品实现无限可能
5.4 爱拼才会赢-中意努力的自己

6 如何打动新中产?心营销 懂我的才是最好的
6.1 新中产心目中的消费升级:更懂我
6.2 找不到好的产品成为新中产消费的痛点

6.3 通过场景化的内容营销 直接触达新中产
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